Un mal momento para regalar una pieza de Balenciaga.

Balenciaga no surgió de la nada, cuando el modisto vasco Cristóbal Balenciaga no surgió de la nada. Su fundador, ya contaba con una red de negocios en España. “Balenciaga había comenzado su carrera como modisto y empresario en San Sebastian veinte años atrás, contaba con la experiencia personal y conocía su modelo de negocios cuando llegó a París en 1936. Su primera tienda francesa, en el número 10 de la avenida George V de París (donde sigue estando la tienda principal) se convirtió pronto en un lugar de referencia para la clase alta de la Ciudad Luz.

Hoy Balenciaga, se encuentra inmersa en el escándalo mediático justo en esta época de ventas navideña algo que seguramente su creador jamás imaginó que sucediera.

Todo a raíz de las publicaciones en redes sociales de las imágenes -que forman parte para promocionar sus dos últimas campañas publicitarias, la primera en la que involucra sexualizar niños con ropa, juguetes y accesorios que referencian al BDSM (Bondage).  Y la segunda para promocionar su gama OBJECTS- ambas campañas derivaron severas críticas, incluso de artistas íconos de su marca como Kim Kardashian.

La polémica desatada por las imágenes llevó a la marca a desaparecer la publicidad y ofrecer disculpas por el mensaje que enviaban en su campaña, en su cuenta de Instagram con alrededor de 14 millones de seguidores, dijeron lo siguiente:  “Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que haya podido causar nuestra campaña navideña”, dijo la marca, propiedad de Kering SA.  “Nuestros bolsos de osos de peluche no deberían haber sido presentados con niños”, concluyó anunciando que sus anuncios han sido retirados de todas las plataformas.

Sumo a sus disculpas mostrar “documentos inquietantes” en la campaña, luego de que una de las fotos mostrará un extracto de una sentencia judicial relacionada con pornografía infantil, una de las tantas cosas que altero a los internautas.

Por este momento delicado para la firma y teniendo en cuenta los daños que le ha producido en su imagen, Balenciaga presentó una demanda en la que responsabiliza de esta campaña en la que se utilizaron los polémicos documentos a la productora North Six Inc. y al  escenógrafo Nicholas Des Jardins. La firma pide 25 millones de dólares de indemnización esto por “crear el set e incluir artículos no aprobados” para sus sesión de fotos primavera 2023.

Concluyó diciendo:  “Condenamos enérgicamente el abuso de los niños en cualquier forma.  Defendemos la seguridad y el bienestar de los niños”.

Según el portal de noticias Bloomberg, la compañía Kering no desglosa los ingresos anuales de Balenciaga, HSBC estima que generó unos 1.760 millones de euros (1.810 millones de dólares) en ventas en 2021, según su informe de abril.  La mayor marca de Kering, Gucci, ganó 9.730 millones de euros en el mismo período, según sus resultados anuales.

Un mal momento para la marca, toda esta polémica desatada llega justo en la época de compras navideñas.  Ahora sumemos que también Balenciaga ya desapareció de Twitter.